Le suivi des campagnes marketing est crucial pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Les UTM (Urchin Tracking Module) sont une façon simple et efficace de suivre vos campagnes marketing sur Google Analytics. Dans cet article, un freelance analytics va vous expliquer ce qu’est une campagne UTM, pourquoi vous devriez l’utiliser, comment la configurer et comment suivre vos campagnes avec Google Analytics.
Qu’est-ce qu’une campagne UTM ?
Une campagne UTM est une campagne de marketing en ligne visant à suivre et à analyser le trafic sur un site web. Elle utilise des outils tels que Google Analytics pour suivre les visiteurs du site et collecter des données sur leur comportement. Les données collectées peuvent ensuite être utilisées pour améliorer la campagne et la rendre plus efficace.
Les campagnes UTM sont particulièrement utiles pour suivre les résultats d’une campagne de marketing en ligne, en permettant de savoir quelles sources génèrent le plus de trafic et quels mots-clés sont les plus efficaces. Elles permettent également de savoir si les visiteurs du site sont des nouveaux ou des anciens clients, ce qui est important pour savoir si la campagne est efficace ou non.
Pourquoi utiliser les UTM ?
Les UTM (Urchin Tracking Module) sont des paramètres qui peuvent être ajoutés aux URLs afin de suivre les campagnes marketing. Ces paramètres permettent de collecter des données sur les performances des campagnes et d’identifier les canaux (moteurs de recherche, sites référents, e-mails, etc.) qui génèrent le plus de trafic vers un site.
Les UTM sont particulièrement utiles pour mesurer l’efficacité des campagnes menées sur différents canaux et en comparer les résultats. Ils permettent également d’identifier les canaux qui convertissent le mieux et d’ajuster les budgets en conséquence. Enfin, les UTM peuvent être utilisés pour suivre le comportement des internautes après avoir cliqué sur un lien (par exemple, si un internaute achète un produit après avoir cliqué sur un lien dans un e-mail).
Bref, les UTM sont un outil essentiel pour mesurer l’efficacité des campagnes marketing et optimiser les budgets alloués à ces dernières.
Comment configurer les UTM ?
Pour configurer les UTM, il faut d’abord déterminer le but de la campagne. Ensuite, on choisit les canaux de diffusion en fonction du but de la campagne et on crée des liens avec les paramètres UTM appropriés.
Il existe cinq principaux canaux : le paid search, l’affiliation, les e-mails, les réseaux sociaux et les liens indirects. Chacun de ces canaux peut être utilisé pour diffuser le message de votre campagne aux internautes.
Une fois que vous avez sélectionné les canaux de diffusion, vous devez créer des liens avec les paramètres UTM appropriés. Les paramètres UTM sont des codes que vous ajoutez aux URL pour suivre les données de votre campagne.
Il existe quatre paramètres principaux : le nom de la campagne, le média, le contenu et le terme de recherche. Vous pouvez également ajouter d’autres paramètres pour obtenir plus de données sur votre campagne.
Pour configurer les UTM, vous pouvez utiliser un outil en ligne comme Google Analytics URL Builder ou Bitly. Il existe également des plugins pour WordPress qui vous permettent de configurer facilement les UTM.
Quels paramètres utiliser pour les UTM ?
Pour configurer les UTM, il existe plusieurs paramètres à prendre en compte. Le premier est le type de campagne. Il existe 5 types de campagnes : la publicité display, la recherche payante, les liens promotionnels, les e-mails et les autres. Chaque type de campagne correspond à un canal d’acquisition et permet de mieux cibler les internautes. Le second paramètre est le nom de la campagne. Il est important de choisir un nom qui soit explicite et facile à comprendre. Le troisième paramètre est l’objectif de la campagne. Cet objectif peut être le nombre de clics, de conversions ou de leads générés. Le quatrième paramètre est le budget de la campagne. Enfin, le dernier paramètre à configurer est la date de début et de fin de la campagne.
Comment suivre vos campagnes avec Google Analytics ?
Pour suivre vos campagnes avec Google Analytics, vous devez configurer les UTM en fonction des paramètres que vous souhaitez suivre. Vous pouvez ensuite accéder aux données de vos campagnes dans Google Analytics en vous rendant dans l’onglet « Acquisition » puis « Toutes les campagnes ». Vous pouvez y visualiser différentes données telles que le nombre de sessions, le taux de conversion ou le revenu généré. Ces données vous permettent d’optimiser vos campagnes en fonction de vos objectifs.
Quelle information pouvez-vous obtenir grâce aux données des campagnes UTM ?
Les données des campagnes UTM sont très utiles pour obtenir des informations sur les performances de vos campagnes. Vous pouvez notamment obtenir des données sur le nombre de clics, le taux de conversion et le coût par clic. Ces informations vous permettent d’optimiser vos campagnes en fonction de leurs performances.
Comment optimiser vos campagnes en fonction des données obtenues ?
L’optimisation de vos campagnes en fonction des données obtenues est essentielle pour atteindre vos objectifs marketing. Il est important d’analyser les données pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Les données peuvent vous aider à identifier les points forts et les points faibles de vos campagnes, ce qui vous permettra de les améliorer.
Vous pouvez utiliser les données pour cibler les bonnes personnes, au bon moment, avec le bon message. Vous pouvez également analyser les données pour comprendre comment les gens interagissent avec vos campagnes. Les données peuvent vous aider à déterminer si vos campagnes sont efficaces et si elles atteignent les bonnes personnes.
