Google Tag Manager (GTM) est devenu indispensable pour l’optimisation du marketing sur Internet. Bien qu’il facilite la gestion de vos balises et le marquage sur vos plateformes, son utilisation reste complexe. Pour éviter les éventuels problèmes dus à une mauvaise manipulation, il est fortement conseillé d’avoir recours à la prestation d’un expert pour atteindre vos objectifs.
Grâce aux experts en GTM, les entreprises peuvent collecter des données précieuses telles que le nombre de vues, l’origine du trafic, ou encore le taux d’abandon de panier. Ces informations sont cruciales pour faire l’audit de l’audience, évaluer la pertinence des contenus ou encore mesurer l’efficacité des campagnes publicitaires sur Internet. Cependant, malgré sa capacité à automatiser certaines tâches, la mise en place de GTM peut s’avérer délicate et requiert une prestation sur mesure.
La configuration et l’insertion manuelle des balises de suivi sont des tâches fastidieuses nécessitant les compétences techniques spécifiques des experts en la matière. Sans un audit approprié, des erreurs potentiellement dommageables pour votre site web peuvent survenir. Pour assurer l’optimisation de la collecte de données et éviter tout risque d’endommagement, pensez à faire appel à une agence spécialisée maîtrisant les subtilités de Google Tag Manager.
Comprendre l’utilité de Google Tag Manager
Les tags offrent un accès précieux aux données marketing et comportementales. Ils permettent de recueillir des informations essentielles sur le comportement des clients, les campagnes, ou les performances des produits. Toutefois, une surcharge de balises peut ralentir un site web et entraîner des pertes de données. C’est ici que Google Tag Manager intervient, en optimisant la gestion des balises pour préserver la performance du site tout en maximisant la collecte de données.
Que fait exactement Google Tag Manager ?
Les services de Google Tag Manager (GTM) se présentent comme une solution complète pour installer et gérer tous vos pixels de tracking marketing et d’analyse (Universal Analytics, Google Ads, Hotjar, CrazyEgg pixels, Facebook…). Grâce à cette plateforme, vous pouvez centraliser, visualiser et administrer tous vos tags en un seul endroit. Lorsqu’il est bien maîtrisé, GTM offre une flexibilité et une puissance accrues aux équipes marketing souhaitant améliorer l’analyse des sites web et des parcours utilisateurs.
Que ce soit pour mesurer le nombre de clics sur un produit, le taux de conversions des publicités Google, l’abandon de panier ou encore les articles les plus vendus, les possibilités de tracking sont presque infinies. GTM présente plusieurs avantages significatifs :
- Simplification de la gestion des balises : Finis les modifications répétées de code ;
- Déploiement rapide des nouvelles balises : Répondez instantanément aux besoins de votre plan et stratégie marketing ;
- Réduction de la dépendance aux développeurs : Les marketeurs peuvent gérer les tags de manière autonome ;
- Précision accrue des données collectées : Obtenez des informations plus fiables sur le comportement des visiteurs ;
- Suivi facilité des performances : Analysez en temps réel l’efficacité de vos campagnes marketing.
Google Tag Manager et Google Analytics : quelle différence ?
Google Tag Manager (GTM) et Google Analytics (GA) sont deux outils complémentaires mais distincts qui jouent des rôles spécifiques dans la gestion et l’analyse des données sur un site web et du tracking server side. GTM est essentiellement un système de gestion des balises, qui permet d’ajouter et de gérer facilement des codes de suivi (tags) sur un site sans avoir à modifier directement le code du site. Le plan inclut le suivi des conversions, le remarketing et bien d’autres fonctionnalités.
Google Analytics, en revanche, est un outil d’analyse data qui collecte et interprète des données sur le comportement des utilisateurs, comme le nombre de visiteurs, les pages consultées, et la durée des sessions. GA fournit un audit détaillé qui aident à comprendre les performances du site et le comportement des visiteurs.
Bien que GTM et GA puissent fonctionner indépendamment pour le marquage des pages, ils sont souvent utilisés ensemble. GTM peut être utilisé pour déployer le code de Google Analytics. Cela permet le suivi de divers événements et actions sur le site. Cependant, contrairement à GA, GTM ne fournit pas d’interface pour analyser les données.
En résumé, Google Tag Manager est l’outil qui facilite l’implémentation des codes de suivi des plateformes et des utilisateurs. Google Analytics, quant à lui, est l’outil qui analyse ces données pour fournir des insights sur la performance du site web.
Google Tag Manager : pas si simple à manipuler finalement !
Avant l’intégration de Google Tag Manager pour optimiser le marquage des pages, entre autres, chaque modification du JavaScript sur votre site web ou application mobile exigeait une intervention manuelle. Cela nécessitait souvent l’aide d’un développeur. Par exemple, pour mesurer l’impact d’une campagne Google Ads, l’équipe marketing doit collaborer avec les développeurs pour la configuration des balises de suivi du trafic. Chaque changement de code de tracking impliquait une procédure fastidieuse.
Désormais, avec Google Tag Manager, votre plan pour votre campagne Google Ads est grandement simplifié. Cet outil vous permet d’ajouter et de gérer des tags sans avoir à toucher au code source de votre site. Toutefois, bien que Google Tag Manager facilite ces opérations, une certaine expertise technique reste nécessaire pour une utilisation optimale.
Le développeur reste indispensable
Comme évoqué précédemment, Google Tag Manager (GTM) vous permet de gérer le balisage et de suivre vos données de manière autonome. Par ailleurs, même si vous n’avez aucune connaissance en codage, GTM propose des modèles de balises préconçus qui simplifient l’intégration. Cependant, pour ajouter le code de conteneur à chaque page de votre site, l’expertise d’un développeur reste indispensable.
Il en est de même, si vous envisagez de personnaliser les balises ou de créer des configurations spécifiques, vous aurez besoin d’une assistance technique. Il est bon de comprendre que GTM injecte du code directement sur votre site. Cela implique un risque pour la stabilité de votre site en cas de mauvaise manipulation. En résumé, GTM réduit la dépendance aux développeurs, mais leur expertise demeure essentielle pour certaines tâches nécessitant une certaine technique.
Ce que vous propose une agence Google Tag Manager
Collaborer avec une agence spécialisée en Google Tag Manager (GTM) permet aux entreprises de bénéficier d’une expertise pointue, adaptée à leurs besoins spécifiques.
Consultation approfondie et stratégies SEO personnalisées
Le processus débute par la mise en place d’une consultation approfondie avec un expert pour identifier précisément vos exigences. Ces spécialistes en SEO ajustent ensuite leurs stratégies pour optimiser votre site web. L’objectif est de garantir une mise en place fluide et des analyses de données précises.
Installation et configuration de GTM adaptée à votre site
L’étape suivante consiste à installer et configurer GTM selon les particularités de votre site web ou application. Un paramétrage rigoureux des balises assure une collecte de données pertinente et précise, essentielle pour des insights de qualité.
Formations personnalisées pour maximiser l’efficacité
Enfin, l’agence peut organiser des formations sur mesure pour vos équipes, ces services étant animés par des développeurs et experts en SEO pour atteindre vos objectifs. Ces sessions couvrent la gestion des balises, les meilleures pratiques, ainsi que les fonctionnalités avancées de GTM. Ces formations aideront grandement votre équipe à maximiser l’efficacité de vos outils de marketing digital.
Le mot de la fin
En résumé, choisir GTM, c’est opter pour un plan marketing digital à la fois efficace et précis. Que ce soit pour optimiser vos campagnes publicitaires, mieux comprendre le parcours des clients, ou renforcer votre autonomie dans la gestion des outils d’analyse data, GTM est essentiel à une stratégie de données performante. En adoptant cet outil, vous collectez des données plus pertinentes, réagissez rapidement aux comportements des internautes, améliorez vos performances marketing et maximisez le suivi server side de chacune de vos plateformes.
Prêt(e) pour l’intégration d’une stratégie de tag management sur vos plateformes ou applications et pour l’optimisation de l’avancée server side ? Faites appel à la prestation d’un expert GTM qui se fera un plaisir de vous accompagner pour tirer pleinement parti de cet outil indispensable aux entreprises. En adoptant GTM, vous renforcez votre site web, optimisez vos campagnes marketing, et améliorez vos analyses. Vous pourrez ainsi propulser votre présence digitale vers de nouveaux sommets.