Pour booster au maximum votre site web, le référencement naturel peut ne pas suffire. De ce fait, vous aurez besoin de faire du référencement payant ou SEA. Un plan stratégique de publicité SEA pertinente va en effet, vous permettre d’augmenter plus rapidement le trafic sur votre site internet. Vous pourrez ainsi, améliorer la visibilité de vos contenus, mais aussi augmenter les interactions sur la plateforme. Ce qui aboutira à une augmentation de commande et du chiffre d’affaires. Mais avant d’y arriver, il est recommandé de passer par une formation SEA. Ce type de formation vous apprend les bases et les subtilités des compagnes de publicité en usant des moteurs de recherche.
Que savoir sur la formation SEA ?
Qui sont les cibles d’une formation SEA ?
Une formation SEA cible un profil de participant assez large. En effet, les professionnels du marketing, de la communication, mais aussi les spécialistes du webmarketing et des métiers du digital peuvent intégrer les séances de formations SEA. Vous pouvez dans ce cas, être un professionnel en poste ou un étudiant en alternance, cette formation est accessible soit en présentiel, soit à distance. Sachez également qu’une formation SEA peut bénéficier d’un financement. Certaines entreprises allouent un budget spécifique pour les employés qui veulent développer leurs connaissances et leurs savoir-faire. En effet, à l’issue de ce type de formation, l’apprenant pourra assurer la gestion de diverses campagnes de publicité SEA. Il saura également comment développer le plan d’action publicitaire et optimiser le retour sur investissement ROAS, engendré par le plan.
L’OPCO pour financer une formation SEA
Sachez également que certaines formations peuvent bénéficier d’un financement OPCO. C’est quoi OPCO au juste ? Il s’agit d’un dispositif d’aide à l’accès à la formation, comme celle en SEA. Ce dispositif vise surtout les entreprises afin qu’elles puissent intégrer leurs salariés à des formations qui permettent d’accroitre leurs compétences.
L’OPCO va ainsi, assurer le financement de la formation SEA pour :
- Pouvoir se reconvertir professionnellement,
- Développer son savoir-faire,
- Suivre un contrat d’apprentissage.
Cependant, pour pouvoir bénéficier d’un financement OPCO, le centre de formation doit avoir une certification Qualiopi. Vous devez ensuite, en tant qu’entreprise, demander un devis et le programme de formation auprès de cet organisme. Vous n’aurez plus qu’à envoyer la demande de financement auprès de l’OPCO ciblé qui s’occupera de payer les frais de formation si votre dossier est validé.
Pourquoi suivre une formation SEA ?
La SEA est un moyen qui va vous permettre d’optimiser vos publicités en passant par un service payant. Cela, afin d’améliorer et de booster le référencement de votre site web. Ainsi, après avoir suivi une formation SEA, vous pourrez :
Améliorer la visibilité de votre site web
En suivant une formation SEA, vous aurez l’assurance de développer et de gérer votre site web pour qu’il ait plus de visibilité. En effet, en choisissant de lancer des campagnes SEA, l’annonceur va acheter et intégrer des liens sponsorisés pour qu’ils soient visibles sur la première page d’un SERP. Comme exemple, on peut prendre l’outil Google Ads qui permet de faire du SEA. Il permet ainsi de faire apparaitre le lien de votre site en haut du SERP de Google. L’objectif est d’acquérir des mots clés par enchère pour faire apparaitre le lien en haut des résultats des moteurs de recherche. La rémunération se ensuite, en fonction des clics sur le lien intégré.
Connaitre le développement de cette technique va vous permettre d’assurer une meilleure visibilité pour votre site internet. Le lien sponsorisé va se situer en haut et sur la première page des résultats d’un moteur de recherche.
Avoir des portées plus larges
Lorsque vous choisissez les mots clés pour votre lien, leur portée est très élevée. En ce sens, ils auront un niveau de diffusion très importante. En effet, même si les mots clés sont mis aux enchères, ils sont proposés par centaine ou par millier pour un thème donné. Cela permet de cibler des profils d’internautes très larges.
Se positionner plus rapidement
En connaissant et en utilisant les principes du SEA, un apprenant peut se positionner un site web ou un contenu plus rapidement. Ce qui n’est pas le cas avec le référencement naturel ou SEO. En effet, avec la SEO, vous aurez à respecter certains aspects techniques et leurs applications peuvent être chronophages. Les résultats ne sont également pas immédiats. En ce sens, il faut :
- Éditer une charte éditoriale,
- Planifier les publications,
- Intégrer les bons mots clés,
- Insérer des liens,
- Travailler sur la hiérarchie des contenus,
- Optimiser les balises HTML,
- etc.
Pour optimiser votre site avec la SEA, les actions se font en quelques clics.
Ajuster le contenu d’une campagne SEA à tout moment
Vous pourrez faire des ajustements en temps réel sur votre campagne SEA, car cette stratégie se fait sur mesure. La formation va en ce sens, vous apprendre comment faire le suivi de votre plan d’action publicitaire. Le but étant de s’assurer que les objectifs de cette dernière sont bien atteints. Ainsi, si ces derniers ne sont pas atteints, vous pouvez arrêter la sponsorisation des liens. Une formation SEA permet également d’analyser la campagne afin de contourner les différents pièges dans la réalisation de ce type d’activité.
Qui peut suivre cette formation ?
Généralement, une formation SEA ne dure qu’environ 1 journée et peut être suivie en présentiel ou à distance. Pour pouvoir assister à ce type de formation, des prérequis sont demandés aux apprenants :
- Connaitre le web, son environnement et son fonctionnement,
- Être débutant ou avoir un niveau intermédiaire en matière de référencement payant,
- Avoir une bonne base de connaissance en matière de marketing digital,
- Disposer d’une expérience d’au moins 6 mois dans le domaine du marketing digital.
Afin de répondre à ces prérequis, les centres de formation ciblent principalement les professionnels ci-après :
- Chefs de projets en webmarketing,
- Directeurs marketing,
- Chargés d’e-commerce,
- Responsables de communication web,
- Étudiants dans le domaine du webmarketing ou du marketing digital.
Le programme d’une formation SEA
Les objectifs de ce type de formation
Une formation SEA vise quelques objectifs précis pour assurer que les apprenants disposent des compétences nécessaires à son issu. L’objectif principal de cette formation est de ce fait, de permettre à l’apprenant d’avoir les connaissances et le savoir-faire utiles pour développer et assurer la gestion d’une stratégie de publicité. Comme objectifs spécifiques, la formation SEA permet de :
- Prendre en main et maitriser l’environnement du SEM et du SEA,
- Avoir une compréhension du but final du SEA. Cela comprend la maitrise de son fonctionnement ainsi que ses caractéristiques,
- Avoir la capacité d’effectuer le paramétrage d’un compte Google Ads et des autres outils nécessaires pour une planification stratégique SEA,
- Assurer la définition, la conception et la mesure de l’objectif établi,
- Savoir comment assurer le paramétrage et la construction d’un plan d’action,
- Savoir comment bien cibler à travers les audiences,
- Connaitre les bases d’établissement d’une stratégie d’enchères qui se fait de manière automatisée.
Une fois la formation terminée, l’apprenant devrait avoir les compétences qui suivent :
- Savoir établir une stratégie SEA,
- Avoir la capacité de structurer un plan d’action publicitaire Google shopping,
- Connaitre et appliquer les méthodes de développement et de gestion d’un plan stratégique Google Ads,
- Avoir les capacités pour réaliser et mener à bien un plan d’action YouTube,
Pour atteindre ces objectifs et avoir le savoir-faire mentionné, la formation ne dure qu’une journée. Pour ce faire, il faut également préparer un budget de 1300 euros comme frais de formation. Ils peuvent être pris en charge par l’OPCO ou le CPF si vous êtes éligible. Pensez également à passer par un centre de formation agréé.
Le contenu de la formation SEA
Introduction aux principes de base de l’environnement SEM et SEA
Pour pouvoir maitriser les spécificités du SEA, un apprenant devra comprendre les principes de bases du référencement payant. Ce dernier est indissociable avec le search engine marketing ou SEM. La formation doit de ce fait, débuter par les bases. L’apprenant saura les caractéristiques et les enjeux de ces deux principes du marketing digital que sont le SEM et le SEA.
Compréhension du but final du SEA
Durant ce module, l’apprenant pourra comprendre le principe de diffusion et de l’ad rank. Cette séance va ainsi permettre à l’apprenant de savoir comment positionner les annonces et optimiser l’ad rank. On pourra également analyser la part de voix et connaitre les caractéristiques de l’ad rank. C’est aussi durant cette séance que vous pourrez connaitre comment piloter une stratégie multileviers et comprendre les KPI en SEA.
Définition, conception et mesure d’objectif
Il s’agit de comprendre comment convertir des leads en clients, en les créant et en définissant un délai optimal pour la conversion. On saura également à l’issue de cette séance comment attribuer un objectif en fonction des modèles de plans d’action menés.
Capacité d’effectuer le paramétrage d’un compte Google Ads
Lors de cette séance, le formateur fera connaitre comment vous devez faire pour :
- Composer une structure de référencement payant SEA,
- Composer un plan d’action,
- Choisir les mots clés,
- Réaliser des annonces et faire des extensions,
- Concevoir un plan de publicité stratégique en réalisant des groupes d’annonces et en choisissant les mots clés.
Optimisation d’un plan d’action de référencement payant et ciblage à travers les audiences
On y abordera les sujets qui suivent :
- Ajustement du plan d’action,
- Étude des termes de recherche,
- Optimisation du Dynamix search ads,
La formation SEA va également vous apprendre à bien cibler votre audience afin de réussir votre campagne Ads. Vous apprendrez ainsi comment utiliser les filtres pour optimiser votre ciblage. En pratique, la formation permet de mettre en phase votre stratégie de ciblage pour que vous puissiez atteindre vos objectifs. Pour ce faire, l’apprenant fera connaissance avec ce qu’est les données first et second party.
Établissement d’une stratégie d’enchères automatisée
Cette séance permet à l’apprenant d’apprendre à faire du smart bidding. Ce qui va permettre de déterminer une valeur d’enchère de manière automatique sur les annonces que vous diffusez. Pour cela, vous apprendrez à utiliser les systèmes de machine learning de Google.
Comment est évalué l’apprenant ?
Au tout début de la formation, avant de commencer les séances, vous devez passer par une évaluation afin de connaitre vos capacités. Pour ce faire, on vous fournira un questionnaire qui permet d’analyser ce dont vous avez besoin. On vous fera également faire une autoévaluation de vos acquis. Ce qui va permettre aux formateurs de connaitre votre savoir-faire et d’adapter son approche pédagogique en fonction.
En cours de formation, le formateur procèdera à une évaluation à chaque fin de chapitre. Il y aura des cas pratiques qui serviront pour l’évaluation dans ce cas, ou des QCM. Ainsi, avant d’entamer un autre chapitre, le formateur pourra connaitre le niveau de compréhension de l’apprenant.
Une fois la formation terminée, l’évaluation consistera à répondre à un questionnaire. Son objectif est de mesurer le niveau d’acquisition de chaque apprenant et son niveau de compétences.
