Le dataLayer est un concept important pour les marketeurs qui souhaitent collecter et analyser des données afin d’améliorer leurs campagnes marketing. En effet, en mettant en place un dataLayer, ils peuvent suivre les interactions des internautes avec leur site web et ainsi mieux cibler leurs offres.
Mais qu’est-ce qu’un dataLayer en réalité ? Comment l’implémenter au sein de votre site web ? Cet article, par un consultant GTM, vous apportera toutes les réponses à ces questions.
Introduction
Le dataLayer est une couche de données qui permet aux marketeurs d’en apprendre plus sur leurs clients et comment ils interagissent avec leur site. Il est important car il fournit des données précieuses qui peuvent être utilisées pour améliorer l’expérience utilisateur. De plus, cela permet aux marketeurs de mieux cibler leurs campagnes publicitaires et d’améliorer les conversions.
Définition d’un dataLayer
Le dataLayer est une couche de données qui permet aux entreprises de collecter, d’organiser et d’analyser les données afin de prendre des décisions éclairées. Il s’agit d’un outil essentiel pour comprendre ce que font les internautes sur un site web et comment ils interagissent avec celui-ci.
Le dataLayer est composé de différents éléments :
- Les tags : permettent de collecter les données sur le site web
- Les variables : permettent de stocker les données collectées par les tags
- Les events : permettent de suivre les actions des internautes sur le site web
- Les triggers : permettent de déclencher l’exécution des tags en fonction des actions des internautes
Pourquoi est-il important ?
Le dataLayer est important car il permet une meilleure compréhension des données collectées par Google Analytics. Il permet également de suivre les interactions avec les sites web et les applications, ce qui est utile pour le marketing numérique. En outre, il fournit une vue unifiée des données à partir de différents canaux et permet aux marketeurs de mieux cibler leurs campagnes publicitaires.
Comment implémenter un dataLayer ?
Pour implémenter un dataLayer, il faut d’abord créer un conteneur de données. Ce conteneur peut être une variable JavaScript, un objet ou un tableau. Ensuite, il faut définir les données que l’on souhaite collecter et stocker dans ce conteneur. Ces données peuvent être des informations sur les visiteurs (par exemple, leur adresse IP), des informations sur leur navigateur (par exemple, le type de navigateur et la version) ou des informations sur leur session (par exemple, le temps passé sur le site).
Une fois que les données sont définies, il faut les collecter. Il existe plusieurs méthodes pour collecter des données : en les saisissant directement dans le code, en utilisant des outils de suivi tels que Google Analytics ou Adobe Analytics ou en les récupérant à partir de bases de données externes.
Les données collectées doivent ensuite être envoyées à un serveur web. Cela peut se faire de plusieurs manières : en les envoyant directement au serveur via une requête HTTP, en les stockant dans un fichier texte puis en transférant ce fichier sur le serveur via FTP ou en les stockant dans une base de données externe telle que MySQL.
Une fois les données collectées et envoyées au serveur, elles peuvent être traitées et analysées. Il existe de nombreux outils pour traiter et analyser les données : Excel, SPSS, R… Les données peuvent ensuite être visualisées sous forme de tableaux ou de graphiques.
Conclusion
Il est important de comprendre ce qu’est un dataLayer et pourquoi il est important. Cela vous permettra d’implémenter un dataLayer plus efficacement et d’améliorer vos performances en termes de marketing digital.