Aperçus IA de Google : étude sur 4 377 requêtes françaises

L'étude décrit une page de résultats où l'aperçu IA est la norme. Voici ce que j'en retiens pour piloter un site. Les chiffres qui le justifient sont détaillés plus bas.

0189,6 % des requêtes

françaises affichent un aperçu IA (entre 87,6 et 91,5 %).

0271,4 % des recherches

c'est la part pondérée par le volume de chaque requête (entre 63 et 79 %). Les requêtes les plus recherchées en affichent un peu moins.

0392 % des requêtes de longue traîne

(10 à 99 recherches par mois) ont un aperçu IA, contre 78 % des requêtes à plus de 10 000 recherches.

04Les intentions d'achat sont les plus touchées

94,6 % des requêtes transactionnelles, 79,1 % des requêtes informationnelles.

0548,3 % des sources citées

ne sont pas dans le top 10 de la même page, et 8,2 % des aperçus ne citent aucun site du top 10.

06YouTube est cité dans 32,8 % des aperçus

Facebook suit avec 22,5 %, Wikipédia avec 16,0 %.

079,1 % des requêtes changent

d'un relevé à l'autre : l'aperçu apparaît puis disparaît, ou l'inverse.

Dans l'échantillon brut, 84,1 % des requêtes ont un aperçu IA. Mais l'échantillon compte autant de requêtes rares que de requêtes très recherchées, alors que le marché compte bien plus de requêtes rares. Une fois chaque tranche ramenée à son poids réel, 89,6 % des requêtes françaises affichent un aperçu IA.

Pondéré par le volume de recherche, c'est-à-dire en comptant chaque recherche faite par un internaute, la part tombe à 71,4 %. L'intervalle est large (63 à 79 %) parce que quelques requêtes à très fort volume pèsent beaucoup. Retenez donc deux chiffres : 9 requêtes sur 10, et environ 7 recherches sur 10.

Quand il s'affiche, l'aperçu IA est le premier bloc des résultats dans 59 % des cas. Les annonces publicitaires ne sont pas comptées : le relevé n'en capte que sur 71 pages, alors qu'elles peuvent apparaître au-dessus.

Trois mois plus tard, ce relevé en trouve sur 89,6 % des requêtes. Les deux chiffres ne se comparent pas directement : dates, échantillons et méthodes diffèrent. Mais ils vont dans le même sens : la présence des aperçus IA a fortement progressé depuis le lancement, et les deux études la trouvent plus forte sur les requêtes rares.

Plus une requête est rare, plus Google lui répond par un aperçu IA : 92,1 % entre 10 et 99 recherches par mois, 77,9 % au-delà de 10 000. Les intentions d'achat sont les plus touchées. 94,6 % des requêtes transactionnelles (acheter, réserver) et 93,0 % des requêtes commerciales (comparer) affichent un aperçu, contre 79,1 % des requêtes informationnelles.

Pour un site qui vit de la longue traîne, l'aperçu IA n'est donc pas une exception : c'est le premier contenu que voit l'internaute sur la quasi-totalité de ses requêtes.

Sur les 22 thématiques de Google, la mode, les cadeaux, la beauté et l'électronique dépassent 90 %. Le sport (62,8 %), les arts et le divertissement (66,7 %) et l'actualité (70,5 %) sont les moins couverts : ce sont les sujets où la réponse change d'un jour à l'autre (scores, programmes, sorties). Avec environ 200 requêtes par thématique, les écarts entre thématiques voisines restent dans la marge d'erreur.

Un aperçu IA cite 5 sources en médiane. Près de la moitié d'entre elles (48,3 %) viennent de sites absents des 10 premiers résultats naturels de la même page, et 8,2 % des aperçus ne citent aucun site du top 10. Le classement Google et la citation dans l'aperçu IA sont donc deux visibilités distinctes : on peut être cité sans être en première page, et être premier sans être cité.

Ce n'est pas un effet des grandes plateformes : sans YouTube, Facebook, Instagram, Wikipédia et TikTok, la part des sources hors top 10 reste de 47,5 %. Et la comparaison se fait par domaine : une source compte comme « dans le top 10 » dès qu'une autre page de son site y figure, ce qui rend le chiffre prudent.

Les plateformes dominent les citations. YouTube apparaît dans un aperçu sur trois parmi ceux qui citent des sources, Facebook dans un sur cinq, puis Wikipédia et Instagram. Viennent ensuite des annuaires et des sites d'avis comme PagesJaunes ou Tripadvisor, Amazon, Reddit et Service-Public.fr. En plus, 563 aperçus renvoient vers Google lui-même (Maps, visionneuse de résultats).

492 requêtes ont été relevées trois fois. 391 ont eu un aperçu IA les trois fois, 56 jamais, et 45 (9,1 %) ont changé d'un relevé à l'autre. Entre deux relevés faits à 30 minutes d'écart, 6,5 % des requêtes changent. Quand l'aperçu revient, ses sources se recouvrent à 67 % en moyenne : un tiers des sources change.

Sur mobile, 87,8 % des requêtes affichent un aperçu IA, contre 84,1 % sur ordinateur pour les mêmes 989 requêtes. Le verdict est le même sur les deux appareils pour 88,9 % d'entre elles.

Le protocole et les indicateurs ont été fixés avant la collecte. Les écarts au protocole sont datés et documentés.