Sommaire · 13 chapitres
- 01Qu'est-ce que le growth hacking ?
- 02Comparatif des meilleures formations growth hacking en France
- 03Comment choisir votre formation en growth hacking ?
- 04Quelle formation growth hacking selon votre profil ?
- 05Comment financer une formation au growth hacking ?
- 06Le programme type d'une formation growth hacking
- 07Les outils marketing enseignés en formation
- 08Le métier de growth hacker et ses compétences
- 09Se former seul : les ressources gratuites
- 10Les erreurs à éviter quand on débute en growth hacking
- 11Comment mettre en place le growth hacking dans une entreprise ?
- 12Mon rôle : la mesure, le tracking et l'analyse
- 13Questions fréquentes
Ce guide compare des formations vérifiées sur leurs pages officielles le 29 octobre 2026, sans lien d'affiliation ni note inventée. Je suis Amaury DUVAL, consultant en tracking, analytics et optimisation de la conversion. Le growth hacking n'est pas mon cœur de métier, mais la mesure, les landing pages et l'analyse de données en sont le socle : c'est sur ces briques que j'interviens, et c'est avec ce regard que j'ai lu les programmes.
Qu'est-ce que le growth hacking ?
1.1Définition du growth hacking
Le growth hacking est une approche du marketing centrée sur la croissance : des expériences rapides, peu coûteuses et mesurées, sur tout le parcours client, de l'acquisition à la recommandation. Le terme « growth hacker » a été créé par Sean Ellis en 2010 pour décrire un profil dont le seul objectif est la croissance.
Le profil growth combine marketing digital, produit, data et automatisation. Il ne cherche pas une astuce miracle : il enchaîne les tests et conserve ce que les chiffres valident. C'est un état d'esprit autant qu'un ensemble de techniques.
1.2Growth hacking ou growth marketing ?
Les deux termes désignent la même démarche. Le growth hacking insiste sur les tactiques de croissance rapide des startups ; le growth marketing sur une méthode durable, intégrée aux équipes marketing des entreprises plus installées. La plupart des formations récentes utilisent les deux expressions.
1.3Pourquoi se former au growth hacking aujourd'hui ?
Le coût des campagnes en ligne pousse les entreprises à mieux exploiter chaque canal : SEO, contenus, emailing, LinkedIn, partenariats. Cette approche apporte un cadre pour tester ces canaux sans gaspiller le budget marketing, et l'IA accélère la production des tests (textes, visuels, segmentation des prospects).
Pour un professionnel du marketing, c'est une compétence recherchée en France comme ailleurs, accessible en peu de temps. Pour un entrepreneur, c'est une façon d'obtenir des clients sans grosse équipe.
Comparatif des meilleures formations growth hacking en France
Voici quatre formations représentatives, classées par prix croissant. Les informations viennent des pages officielles, consultées le 29 octobre 2026 ; vérifiez-les avant de vous inscrire, car prix et sessions évoluent.
| Formation | Format | Durée | Prix | Financement indiqué |
|---|---|---|---|---|
| OpenClassrooms, Accélérez la croissance de votre activité avec le growth hacking | Cours en ligne en libre accès | 6 h | Gratuit | Sans objet |
| Visiplus academy, Growth Hacking et Automatisation | 100 % en ligne, suivi individuel | Environ 15 h sur 1 mois | 900 € | Plusieurs dispositifs selon le profil |
| Cegos, Growth Hacking : accélérer sa croissance digitale | À distance, inter ou intra | 2 jours | 1 590 € HT | Non précisé sur la page |
| ISM, Growth Hacking : décupler votre croissance marketing | Présentiel à Paris ou à distance | 2 jours | 1 620 € HT (intra : 4 860 € HT) | OPCO |
2.1OpenClassrooms : découvrir le growth hacking gratuitement
Le cours d'OpenClassrooms, mis à jour le 23 janvier 2025, s'organise en trois parties : préparer son plan d'action, appliquer le tunnel de conversion pour créer ses « hacks », structurer sa méthode. C'est le bon point de départ pour apprendre les bases avant de payer une formation.
- 01Pour qui
- débutants, étudiants et porteurs de projet qui veulent découvrir le growth marketing avant d'investir.
- 02Points forts
- gratuit, court, des ressources structurées autour du tunnel de conversion.
- 03Limites
- pas de retour sur votre propre projet, ni d'accompagnement.
2.2Visiplus academy : se former en ligne à son rythme
Le parcours Growth Hacking et Automatisation de Visiplus academy est indiqué à 900 €, avec des entrées toute l'année. Le programme couvre le modèle AARRR, les canaux d'acquisition (cold email, SEO, SEA, réseaux sociaux, scraping, influence), l'activation (landing pages, inbound marketing, A/B testing, CRM), la data (plan de tagging, mesure) et des démos d'outils de prospection comme Waalaxy et Phantom Buster. L'évaluation combine un QCM et un exercice d'application professionnelle.
- 01Pour qui
- professionnels du marketing, commerciaux, chefs de projet digital.
- 02Points forts
- automatisation de la prospection et génération de prospects en B2B, suivi individuel.
- 03Limites
- volume horaire et contenu indiqués comme « non contractuels » ; un entretien avec un conseiller est obligatoire avant l'inscription.
2.3Cegos : deux jours orientés outils et pilotage de la performance
La formation Cegos (référence 9673) se déroule à distance, sans prérequis. Elle aborde le modèle AARRR, la priorisation ICE et le backlog d'expériences, la landing page de conversion, les outils du marketing de croissance (no-code, SEO, Google Ads, réseaux sociaux, emailing, affiliation) et le pilotage de la performance avec GA4 et Google Tag Manager.
- 01Pour qui
- growth managers, digital marketers, entrepreneurs et business developers de niveau intermédiaire.
- 02Points forts
- le programme le plus complet sur la mesure parmi ceux comparés ici (GA4, Google Tag Manager).
- 03Limites
- deux jours pour un périmètre très large : prévoyez de pratiquer ensuite.
2.4ISM : deux jours structurés autour du funnel AARRR
La formation ISM coûte 1 620 € HT en inter, repas inclus, ou 4 860 € HT en intra pour 12 personnes au plus. Le programme suit les étapes acquisition, activation, rétention, recommandation et revenu, avec un quiz avant et après.
- 01Pour qui
- responsables marketing, chefs de produit, entrepreneurs et créateurs de startups.
- 02Points forts
- un parcours complet du funnel, de l'acquisition au revenu, en présentiel ou à distance.
- 03Limites
- pas de certification inscrite à un répertoire national indiquée sur la page.
Quelle formation growth hacking selon votre profil ?
4.1Vous débutez en marketing
Commencez par une formation gratuite en ligne, comme le cours d'OpenClassrooms, puis lancez un petit projet. Une formation payante aura plus de valeur une fois le marketing digital apprivoisé : vous saurez quoi demander au formateur.
4.2Vous êtes déjà en poste dans le marketing
Une formation courte de deux jours, comme celles de Cegos ou de l'ISM, structure ce que vous faites déjà : modèle AARRR, priorisation, pilotage. Choisissez celle dont le contenu colle à vos priorités : SEO, SEA, emailing ou prospection LinkedIn. Pour un responsable marketing, l'enjeu est de passer de coups isolés à un vrai système de growth.
4.3Vous êtes entrepreneur ou fondateur
Privilégiez une formation concrète, sur votre propre offre, avec un formateur qui connaît votre type de business. Une formation en ligne avec suivi individuel, comme celle de Visiplus academy, permet d'avancer sans quitter votre activité. Cette démarche est surtout utile si votre offre répond déjà à un besoin réel.
4.4Vous formez une équipe
Une formation intra, comme l'option proposée par l'ISM, permet de travailler sur vos propres campagnes marketing. C'est le format le plus efficace pour qu'un service marketing adopte une méthode commune, avec le SEO, le digital et la data autour de la même table.
Comment financer une formation au growth hacking ?
Le CPF finance des formations qui mènent à une qualification : diplôme, titre ou certification professionnelle, selon Service-Public.fr. Les formations courtes du comparatif n'affichent pas de certification inscrite à un répertoire national : vérifiez sur Mon Compte Formation avant de compter sur le CPF.
Si une formation est éligible, une participation de 150 € reste en général à votre charge, et les certifications du Répertoire spécifique sont plafonnées à 1 500 € de droits depuis le 26 février 2026 (même source).
Trois pistes, selon votre situation :
- 01Salarié
- plan de développement des compétences de votre entreprise, éventuellement avec l'OPCO.
- 02Indépendant ou entrepreneur
- fonds d'assurance formation de votre secteur, ou financement direct.
- 03Demandeur d'emploi
- CPF pour une formation certifiante, à compléter avec votre conseiller.
Côté OPCO, la prise en charge suppose un organisme disposant de la certification exigée par les financeurs publics : vérifiez-la sur la fiche de la formation, ou demandez-la à l'organisme.
Le programme type d'une formation growth hacking
La plupart des programmes suivent le modèle AARRR, ou « pirate funnel », proposé par Dave McClure. Une bonne formation vous fait travailler chaque étape sur des cas concrets :
- 01
Acquisition
Attirer des visiteurs sur votre site : SEO, publicité, réseaux sociaux, LinkedIn, YouTube, partenariats, cold email. L'objectif est d'identifier les canaux d'acquisition les plus rentables, pas de tous les utiliser.
- 02
Activation
Transformer un visiteur en utilisateur : landing page, onboarding, premier usage réussi. C'est ici que le taux de conversion se joue.
- 03
Rétention
Faire revenir les utilisateurs : emailing, notifications, contenus, amélioration de l'offre. Si les clients ne reviennent pas, les efforts d'acquisition sont perdus.
- 04
Recommandation
Faire parler de vous : parrainage, viralité, avis clients.
- 05
Revenu
Monétiser : prix, offres, valeur vie client.
Autour de ces étapes, une formation sérieuse ajoute une méthode d'expérimentation (backlog, priorisation ICE, tests A/B) et le pilotage par les chiffres. Sans ce cadre, tout se réduit à une liste de techniques.
Chaque étape du funnel a ses leviers ; la méthode d'expérimentation les relie.
Les outils marketing enseignés en formation
Les formations growth présentent beaucoup d'outils, et c'est souvent ce qui attire. Mieux vaut pourtant juger une formation sur la méthode que sur la liste des logiciels : les outils changent tous les ans, la démarche reste.
Côté acquisition, on retrouve le SEO (mots-clés, articles, liens), les annonces payantes (SEA, réseaux sociaux), l'emailing et la prospection B2B. Une bonne formation explique quand chaque canal d'acquisition a du sens : le SEO quand votre cible cherche déjà une solution, la prospection pour un marketing B2B à forte valeur, les annonces pour tester vite un message.
Côté mesure, les formations les plus sérieuses intègrent GA4, un gestionnaire de balises et un plan de tagging. C'est la partie la plus souvent bâclée dans les formations marketing, alors qu'elle conditionne l'analyse de tout le reste.
Enfin, l'IA s'invite dans toutes les formations growth récentes : rédaction de variantes, segmentation, enrichissement de fichiers, scénarios automatisés. Elle accélère la production des tests, mais ne remplace ni la stratégie marketing ni l'analyse. Une formation digne de ce nom montre aussi ses limites.
Le métier de growth hacker et ses compétences
Au quotidien, ce professionnel du marketing teste des stratégies d'acquisition, analyse les résultats, optimise les parcours et automatise. Il travaille avec les développeurs et les ventes. Les compétences à acquérir :
- 01Analyse de données
- lire GA4, construire un tableau de bord, interpréter un test.
- 02Marketing digital
- SEO, publicité, emailing, réseaux sociaux, communication.
- 03Automatisation
- outils no-code, scraping, scénarios d'emails pour générer des leads.
- 04Produit
- maîtriser l'expérience utilisateur et la valeur perçue.
- 05Rédaction
- écrire des messages qui convertissent.
Ces compétences ouvrent plusieurs métiers : growth marketer, responsable acquisition, traffic manager, consultant indépendant, ou fondateur qui pilote lui-même son développement.
Se former seul : les ressources gratuites
Avant de payer, vous pouvez accéder gratuitement à plusieurs ressources :
- 01Le cours gratuit d'OpenClassrooms
- les bases du growth marketing en quelques heures.
- 02YouTube
- des chaînes de praticiens qui montrent leurs campagnes et leurs outils.
- 03LinkedIn
- les publications de growth marketers, souvent riches en retours d'expérience.
- 04Les newsletters marketing
- pour suivre les nouveaux outils et techniques.
La limite : sans projet concret ni retour d'un expert, il est difficile de savoir si vous progressez.
Le plus efficace reste de lancer un petit projet : concevoir une landing page, créer du contenu, optimiser une campagne, suivre un tableau de bord. Vous apprendrez plus en trois semaines de tests qu'en lisant des dizaines d'articles marketing.
Les erreurs à éviter quand on débute en growth hacking
Les formations le disent rarement, mais ce sont les mêmes erreurs qui reviennent chez les débutants :
- 01Copier des « hacks »
- une astuce qui a réussi à une startup américaine ne marchera pas forcément pour votre business ni pour votre marché.
- 02Tout tester en même temps
- sans priorisation, vous dispersez votre temps et ne saurez pas quelles actions ont généré les résultats.
- 03Négliger la mesure
- sans tracking fiable, impossible d'analyser une campagne ou de comparer deux canaux.
- 04Oublier la rétention
- acquérir des utilisateurs qui ne reviennent pas coûte cher.
- 05Abuser de l'automatisation
- des messages LinkedIn ou des emails envoyés en masse abîment votre image et votre communication.
Comment mettre en place le growth hacking dans une entreprise ?
Se former ne sert à rien si rien ne change ensuite. Pour faire évoluer vos pratiques, l'idéal est de constituer un petit groupe de travail : marketing, ventes, technique et data. Ce groupe définit des objectifs chiffrés, liste les idées d'expériences, les priorise, puis lance une ou deux expériences par semaine.
Chaque expérience se conçoit comme un mini projet : une hypothèse, un indicateur, une durée, un résultat. Au bout de quelques cycles, l'entreprise dispose d'un état des lieux clair de ses leviers de croissance : ce qui donne des clients, ce qui permet de générer des leads, ce qui n'apporte rien. C'est grâce à cette discipline, plus qu'aux outils, que les stratégies de growth marketing finissent par payer.
Pour les entreprises sans profil growth, un accompagnement par des experts peut accélérer le démarrage : un consultant pour structurer la stratégie, puis un transfert de compétences vers les équipes internes, qui doivent rapidement devenir autonomes.
Mon rôle : la mesure, le tracking et l'analyse
Je ne propose pas de formation complète au growth hacking. Je forme vos collaborateurs, en intra entreprise, à distance et sur mesure, aux briques que j'utilise chaque jour en mission. C'est la partie que beaucoup de growth hackers négligent : sans données fiables, impossible de prouver l'impact d'une action à un client ou à la direction business, et la stratégie se décide à l'aveugle.
Grâce à une mesure propre et un accès direct aux chiffres, vos collaborateurs passent de l'intuition à la mise en pratique pilotée. Les briques couvertes :
- 01Le tracking
- plan de marquage, Google Tag Manager, suivi des conversions.
- 02La web analyse
- GA4 ou Matomo, tableaux de bord, attribution des campagnes.
- 03Les landing pages
- clarté du message, formulaires, tests A/B.
- 04L'analyse
- lire les résultats et décider.
Questions fréquentes
Q01Quel est le salaire d'un growth hacker ?
Il dépend de l'expérience, de la région, du secteur et de la taille de l'entreprise, et du cadre : start-up, grand groupe ou agence. Les chiffres publiés varient beaucoup selon les sources : prenez-les comme des ordres de grandeur.
Q02Quel est le salaire d'un growth marketer ?
Comparable, car les deux intitulés désignent souvent le même poste. Le salaire dépend surtout de l'expérience, du secteur et de la taille de l'entreprise.
Q03Où trouver une formation en hacking ?
Attention : employé seul, ce mot désigne la sécurité informatique, un autre métier. Pour le marketing de croissance, reportez-vous au comparatif ci-dessus.
Q04Quel diplôme pour être hacker ?
Si vous visez la sécurité informatique, tournez-vous vers des cursus spécialisés en cybersécurité. Pour le growth hacking, aucun diplôme n'est obligatoire : les profils viennent d'écoles de commerce, d'écoles d'ingénieurs ou de reconversions, et certaines écoles proposent des titres RNCP en marketing digital.
Q05Combien de temps pour se former au growth hacking ?
Deux jours suffisent pour comprendre l'approche et ses outils. Pour devenir opérationnel et en faire un métier, comptez une longue période de travail sur de vrais projets marketing.
Pour former vos collaborateurs à la mesure et à l'analyse : me contacter, ou voir mon parcours sur LinkedIn.
Comment choisir votre formation en growth hacking ?
Six critères font la différence entre une formation utile et une liste d'astuces :
Méfiez-vous des promesses de résultats garantis : aucune technique marketing ne garantit un résultat, et un bon formateur le dit.